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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial
ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza
Influence of political ads on YouTube on the Ecuadorian presidential voting decision 2025: A
study in Limón Indanza
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Derechos de Autor
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Creative Commons
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575
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
1. INTRODUCCIÓN
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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1.1. Bases teóricas
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578
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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1.1.1. Teoría de la Agencia Setting
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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1.1.2. Teorías de Efectos Mediáticos y Persuasión
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1.1.3. Teoría de la Percepción Selectiva
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
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Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
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Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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1.1.4. Saturación Publicitaria y Rechazo
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581
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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1.1.5. Perspectivas Teóricas Complementarias

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
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2. MATERIALES Y MÉTODOS
2.1. Tipo de Investigación
            
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582
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui




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2.2. Diseño de la Investigación
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
2.3. Población y Muestra


           
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
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        
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2.4. Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos
             

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583
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
           


2.5.Técnicas de Procesamiento y Análisis de Datos




•         
            


• 

3. RESULTADOS Y DISCUSIÓN
           
           


3.1. Resultados
3.1.1. Nivel de Exposición a YouTube Durante la Campaña
   


3.1.2. Recuerdo y Percepción de los Anuncios
            

              

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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
Figura 1.
Figura 2. 
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                
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3.1.3. Inuencia en la Decisión de Voto y Comportamiento Electoral
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Figura 5.
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Figura 6. 
3.1.4. Análisis Inferencial
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Figura 8. 
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pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
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3.2. Resultados

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
3.2.1. YouTube Como Canal Político, Pero no Decisivo

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
3.2.2. El Contraste Entre Visibilidad y Efectividad
              
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588
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui


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3.2.3. Comparación Encuesta vs. Resultados Ociales

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3.2.4. El valor de la Credibilidad y el Contenido Auténtico

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4. CONCLUSIONES
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Contribución de los Autores (CRediT): 
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Conicto de Intereses: 
REFERENCIAS
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590
Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
             
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Enfoques De La Comunicación, 10
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Communication, 6
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Social Media + Society, 6
      La Inuencia Personal: El papel desempeñado por las
personas en el ujo de las comunicaciones de masas
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Opinion Quarterly, 37
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His Mind in a Presidential Campaign
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Opinion Quarterly, 36
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Journal of Communication  

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las elecciones ecuatorianas 2021
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La dinámica de la persuasión: Comunicación y actitudes en el siglo XXI

      Social Judgment: Assimilation and Contrast Eects in
Communication and Attitude Change
  Campañas electorales, redes sociales y fake news. 
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Inuencia de anuncios políticos en YouTube en la decisión de voto presidencial ecuatoriana 2025: Estudio en Limón Indanza.
pp. 574 - 591 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.434
Fecha de recepción: 08 / 07 / 2025
Fecha de aceptación: 18 / 09 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 03 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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