Fecha de recepción: 25 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 30 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 31 / 10 / 2025
El marketing de inuencers como estrategia para generar conanza en el comercio electrónico.
pp. 16 - 26 / Volumen 6, número 4 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v6i4.347
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El marketing de inuencers como estrategia para generar conanza en
el comercio electrónico: Un análisis de Mercado Libre en el contexto
latinoamericano
Inuencer marketing as a strategy to build trust in e-commerce: A study of
Mercardo Libre in Latin America
,
Derechos de Autor
Citas
RESUMEN
en el comercio electrónico latinoamericano
Palabras claves:
ABSTRACT
Keywords:
Artículo Cientíco
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1. INTRODUCCIÓN
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2. MATERIALES Y MÉTODOS
2.1. Tipo de estudio y diseño
2.2. Población y muestra:
2.3. Métodos, técnicas e instrumentos:
2.3.1. Recolección de datos:
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2.3.2. Análisis de contenido:
•
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2.3.3. Validación en equipo:
•
2.3.4. Análisis temático:
•
2.3.5. Ética y rigor:
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3. RESULTADOS Y DISCUSIÓN
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Tabla 1
Táctica de Inuencer Frecuencia
Temática (n)
Engagement
Promedio (%)
Nivel de Conanza
Percibido (1–5)
40
Publicaciones Patrocinadas
3.1. Análisis de resultados
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Figura 1.
Fuente: Autoría propia, 2025.
•
•
Tabla 2
Táctica de
Inuencer Frecuencia
Temática Engagement (%) Conanza
Percibida (1–5) Conversión
Estimada (%)
Duración
Media del
Contenido (min)
40
Publicaciones
Patrocinadas
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3.2. Análisis de métricas:
•
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Figura 2
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Figura. 3
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4. CONCLUSIONES
REFERENCIAS
Revista Latina de Comunicación Social
Revista Latina de Comunicación Social,
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Revista Mediterránea de Comunicación
The consistency of trustsales relationship in LatinAmerican
ecommerce
The largest inuencer study in Latin America in 2023
Decline in trust: Latin America’s shift from inuencer
endorsements to genuine user reviews
Latin America to embrace social media shifts driving consumption
in 2025
Developing and validating trust measures
for ecommerce: An integrative typologyInformation Systems Research
Building eective online marketplaces with institutionbased trust
Information Systems Research
Frontiers in Communication
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Political Analysis
Human Communication Research,
