125
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética
en el uso de IA
Towards intelligent digital marketing: Proposals for training and ethical use of IA
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ABSTRACT
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Artículo Cientíco
126
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
1. INTRODUCCIÓN
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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2. OBJETIVOS
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• 
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• 
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
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Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
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3. MATERIALES Y MÉTODOS
              
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3.1.Selección de Fuentes
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3.2.Estrategia de Búsqueda
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3.3.Revisión y Análisis
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4. RESULTADOS Y DISCUSIÓN
4.1. La relevancia de la inteligencia articial en el marketing digital
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129
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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4.2. Desafíos en la implementación de la inteligencia articial
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130
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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4.3. Formación en IA: una necesidad impostergable
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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4.4. Ética y responsabilidad en el uso de IA en marketing digital
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
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Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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4.5. Integración de la ética en la formación académica
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134
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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4.6. Desafíos éticos y propuestas para la implementación de la IA en marketing
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135
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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136
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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4.7. Herramientas de IA en la educación de marketing
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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4.8. Desafíos globales y limitaciones en la implementación de IA en marketing
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
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Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
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Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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5. CONCLUSIONES
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141
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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REFERENCIAS
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Articial Intelligence,Machine Learning and Neural Network, 3
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Conference on Evaluation and Assessment in Software Engineering, 
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Medicine, 99
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Advertising & Society Quarterly, 24
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Machine Intelligence, 1
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
 Advances in Health Sciences Education, 26    
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26th International Conference on Evaluation and Assessment in Software Engineering.
(EASE ‘22) (pp. 383–392).     
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Conference on Advance Computing and Innovative Technologies in Engineering
(ICACITE)
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Proceedings of the AAAI Conference on Articial Intelligence, 36
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Economy, 19
144
Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
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Journal, 29
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Marketing, 40
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on the Evolution of Digital Education: A Comparative Study of OpenAI Text Generation
Tools including ChatGPT, Bing Chat, Bard, and Ernie.
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and Innovations in Information Systems and Technologies,  
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui
Communication and Ethics in Society, 19  
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International Journal on Integrating Technology in Education, 12
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STEM Education, 3
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Hacia un marketing digital inteligente: Propuestas para la formación y la ética en el uso de la IA.
pp. 125 - 146 / Volumen 7, número 1 / DOI: https://doi.org/10.37431/conectividad.v7i1.330
Fecha de recepción: 18 / 06 / 2025
Fecha de aceptación: 24 / 07 / 2025
Fecha de publicación: 20 / 01 / 2026
Instituto Tecnológico Superior Universitario Rumiñahui

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Technologies, 13