Revista Conectividad  
Enero-junio 2022  
pp. 49-63  
ISSN:2806-5875  
Correo: revista@ister.edu.ec  
Volumen 3, Número 1  
Plataformas digitales como herramientas para el Marketing de  
Afiliados  
Digital Platforms as Tools for Affiliate Marketing  
Gustavo Danilo Santillán 1, Ricardo Efraín Ortega 2, Willman Leonel Bravo 3  
1 Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui, danilo.santillan@ister.edu.ec  
2 Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui, ricardo.ortega@ister.edu.ec  
3 Instituto Tecnológico Universitario Rumiñahui, willman.bravo@ister.edu.ec  
Autor para correspondencia: danilo.santillan@ister.edu.ec  
Fecha de recepción: septiembre 2021  
Fecha de aceptación: noviembre 2021  
RESUMEN  
El 2020 fue uno de los años donde sucedieron las trasformaciones más abruptas de las últimas  
décadas, producto de la pandemia. Es por ello que, los emprendedores digitales aceleraron  
las ideas de negocios para promover y comercializar bienes y servicios usando canales online,  
que generen considerables comisiones económicas y no requieran de mayores inversiones.  
Desde esta perspectiva surge la necesidad de incentivar el uso de plataformas E-Commerce  
de marketing de afiliados para vender productos digitales (videos, e-books, podcasts),  
descargables o consumibles de forma online empleando un dispositivo móvil, computador o  
tablet. El objetivo del presente estudio es determinar si las plataformas digitales están  
generando ganancias a los emprendedores (El alojador-el creador del contenido digital y el  
vendedor o marketers) y comprobar si este modelo de negocios es una alternativa viable  
postpandemia. El Marketing de afiliados en Ecuador está en un proceso incipiente, no  
obstante, se evidencia un repunte favorable hacia el crecimiento y la consolidación de estas  
nuevas formas de comercializar. Se espera comprobar con el análisis documental y  
bibliográfico la factibilidad para todos los implicados en el proceso de transacción del  
marketing de afiliados: En el que el consumidor gana tiempo y conocimientos, además puede  
valorar y evaluar los diferentes productos alojados en la plataforma y comprar el que más se  
ajuste a sus necesidades e intereses. De igual forma, el alojador, el realizador y el vendedor  
obtienen experiencias y comisiones, que se traducen en ingresos económicos.  
Palabras clave: Cursos Online, Libros Electrónicos, Podcasts, E-commerce  
ABSTRACT  
The 2020 was one of the years where the most abrupt transformations in recent decades  
occurred, as a result of the pandemic. That is why digital entrepreneurs accelerated business  
ideas to promote and market goods and services using online channels, which generate  
considerable economic commissions and do not require major investments. From this  
perspective arises the need to encourage the use of affiliate marketing E-Commerce platforms  
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to sell digital products (videos, e-books, podcasts), downloadable or consumable online using  
a mobile device, computer or tablet. The objective of this study is to determine if digital  
platforms are generating profits for entrepreneurs (the host-the creator of digital content and  
the seller or marketers) and to verify if this business model is a viable post-pandemic  
alternative. Affiliate Marketing in Ecuador is in an incipient process, however, there is  
evidence of a favorable rebound towards growth and the consolidation of these new ways of  
marketing. It is expected to check with the documentary and bibliographic analysis the  
feasibility for all those involved in the affiliate marketing transaction process: In which the  
consumer gains time and knowledge, can also access and evaluate the different products  
hosted on the platform and buy the that best suits your needs and interests. In the same way,  
the host, the producer and the seller obtain experiences and commissions, which translate  
into economic income.  
Keywords: Online courses, E-books, Podcasts, Ecommerce  
INTRODUCCIÓN  
La pandemia ha causado cambios en todos los niveles de la sociedad, el mundo se vio en la  
obligación de adaptarse en tiempo récord y aprender a sobrellevar todos los aspectos  
negativos que ha traído consigo el COVID- 19. En materia de comercio, la realidad es  
preocupante aún en las naciones más desarrolladas, ya que una cantidad importante de  
empresas cerraron sus puertas incrementándose el nivel de desempleo en todos los sectores  
de la economía. No obstante, es tiempo de transformar lo negativo en positivo, y en pro de  
innovar se propone apuntar a modelos de negocios con bajo presupuesto de inversión y que  
permitan la comercialización de manera efectiva a través del internet para obtener ganancias  
en un mínimo tiempo.  
En la actualidad se han evidenciado cambios decisivos y significativos en todos los niveles;  
la sociedad debió asumirlos e incorporarlos de la mejor manera a su estilo de vida: a nivel  
familiar, educativo, social y por supuesto, a nivel empresarial. Actualmente nos encontramos  
inmersos en un mundo que se maneja predominantemente de forma virtual y es gracias a la  
tecnología que podemos establecer lazos de comunicación efectiva y real, aún a miles de  
kilómetros de distancia.  
Como lo demuestran las estadísticas, las transacciones y el comercio online, se han elevado  
hasta en un 20% en los dos últimos años, como consecuencia de la apertura del internet en  
todos los estratos sociales, pero el cambio más representativo se dio en el último año a  
consecuencia de la pandemia y como es notorio, el incremento de las ventas online sigue en  
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aumento; por ello, surge la necesidad que cada emprendedor/marketers utilice las diferentes  
herramientas digitales para comercializar sus productos, valiéndose de estrategias y procesos  
que le permitan alcanzar sus objetivos.  
Entre 2019 y 2020 se ha multiplicado la cantidad de usuarios que realizan transacciones de  
tipo online, del 2% al 10%, demostrando el potencial de mercado y oportunidad para marcas  
no posicionadas en plataformas digitales eficientes. Vale destacar, que dichas transacciones  
ocurren en base a un proceso desarrollado a través de terminales digitales que van desde las  
actividades de atracción, conversión, venta y logística.  
El usuario digital en Latinoamérica ha evolucionado y se ha adecuado a la digitalización  
precipitada fruto del confinamiento, volcando el comportamiento a categorías de  
comunicación, entretenimiento, educación, compras en línea, consumo y producción de  
contenidos. La audiencia es cada vez más susceptible a las fuentes de contenido de calidad y  
que les permitan aprender algo productivo y a la vez obtener ganancias para crear negocios  
innovadores de alto impacto que puedan ser comercializados mediante las diferentes  
plataformas digitales.  
Sin embargo, aun cuando las compras a través de canales online se han masificado, se  
evidencia una transformación significativa en cuanto a las plataformas de Marketing de  
afiliados, debido a la disponibilidad de materiales educativos, talleres, cursos que  
anteriormente eran pagados, ahora gracias a las ideas innovadoras de los emprendedores  
digitales son gratuitos, como una estrategia de atracción de nuevos clientes.  
Fig. 1. Ventas minoristas electrónicas en el mundo  
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En la Fig.1, se muestra el aumento de los usuarios que hacen compras en línea, lacurva de  
ascenso es bastante significativa en comparación con el 2015, esto demuestra que los usuarios  
prefieren comprar de manera online, desde la comodidad del hogar o de su lugarde trabajo.  
En el caso particular de Ecuador, el 33% de usuarios digitales está concentrado en Quito y  
Guayaquil, el 59% del total son mayores de 24 años (mostrando incremento de menores de  
24 años en comparación con informe de enero 2020 que representaba el 63%) y registran el  
98% de ingreso e interacción en redes sociales vía dispositivos móviles. Mentinno –  
Innovation & Lifetime Value Partners, (2020).  
Fig. 2. Aplicaciones de compras en Ecuador  
En la Fig. 2 muestra a detalle la gran cantidad de aplicaciones online que utilizan los usuarios  
de internet para realizar compras. En ella se observa el uso recurrente de esta vía para comprar  
productos o servicios y además para indagar acerca de cuál de las aplicacionesresulta más  
confiable al momento de hacer una compra por internet. El incremento en la población  
ecuatoriana de realizar compras en línea, crea la necesidad de proponer negocios innovadores  
y confiables usando el marketing de afiliados, como modelo de negocio.  
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Fig. 3. Tasa de desempleo en Ecuador y Despidos Intempestivos  
En la Fig. 3, se aprecia que la tasa de desempleo en Ecuador ha subido de manera estrepitosa  
y el porcentaje que representa los despidos intempestivos aún más. Ante esta crisissocial y  
económica que está enfrentando el mundo en su totalidad, se deben buscar otras opciones que  
coadyuven a mejorar la condición actual, que es general, no sólo de los paísesen vías de  
desarrollo, también los países potencias que están enfrentando importantesdeclives en su  
economía, llevándolos a idear múltiples estrategias de negocios para salir adelante y poder  
competir en el mercado global.  
Por lo anteriormente expuesto se pretende impulsar plataformas de E-Commerce de  
Marketing de afiliados para la generación de empleos asequibles y vender los productos  
digitales a los diferentes grupos de consumidores: Millennials, Centennials, Generación X y  
Baby Boomer o tradicionalistas. Para ello es necesario conocer y analizar el comportamiento  
del Marketing de Afiliados durante y en pandemia, ya que los innovadores digitales cada día  
buscan evolucionar y transformar el mercado en pro de posicionarse en el mercado.  
METODOLOGÍA  
El presente trabajo se inscribe en el paradigma cualitativo y el tipo de investigación es de  
corte exploratoria tomando como referencias diferentes investigaciones sobre el tema objeto  
de estudio, con el propósito de comprobar las premisas de investigación las cuales se  
fundamentan en el posicionamiento del Marketing de Afiliados en Ecuador. Para ello se  
utilizan las técnicas de análisis documental y bibliográfico que nos permite establecer cuáles  
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son los requisitos en cuanto a conocimientos, habilidades y destrezas tecnológicas que debe  
poseer el individuo que aspire formar parte de este universo llamado E-Commerce. Los  
requerimientos cada vez son más exigentes debido a que el comportamiento del Marketing  
de Afiliados ha presentado una importante transformación en tiempos de pandemia, se ha  
evidenciado según las estadísticas de la literatura consultada un giro en cuanto a la  
predilección o selección de los alojadores, o simplemente que muchos de ellos han sido  
desplazados por otras formas de comercializar.  
Marketing Digital Empresarial  
En la actualidad, el Marketing Digital Empresarial representa una herramienta primordial  
para el sector, por las ventajas que ofrece a los involucrados en el proceso de transacción de  
compra – venta. El Marketing Digital Empresarial está conformado por una serie de técnicas,  
acciones y estrategias orientadas a posicionar y difundir en el mercado online los productos  
que comercializa la empresa al respecto; Salazar, Paucar, & Borja, (2017) expresan que “La  
difusión: de una empresa en los medios on line tiene que causar un impacto inmediato a la  
persona que visite la web o blog para engancharlo, y de esa manera conseguir un tráfico  
ecurrente y una posible retroalimentación por las redes sociales que es lo que se busca por  
estos medios lo que sería la influencia y la aplicación del marketing digital” (p. 1170) Desde  
esta perspectiva las grandes empresas han desarrollado el Marketing Digital para  
expandirse en el mercado, aumentar y masificar sus productos a mayor cantidad de clientes  
y aprovechar al máximo las herramientas que ofrecen las TICS para potenciar una marca,  
negocio o producto; del mismo modo, las medianas y pequeñas empresas, así como, los  
pequeños emprendedores han recurrido a la herramienta para establecer un vínculo más  
efectivo con el consumidor posibilitando que el cliente tenga una participación más activa en  
el proceso por tales razones el Marketing Digital no solo se limita a promocionar e impulsar  
productos en el mercado online, sino que contribuye en “la interacción constante con los  
clientes, el análisis del comportamiento de estos, el posicionamiento del negocio en los  
buscadores web, la correcta selección de los canales de comunicación con los clientes, el  
diseño adecuado del sitio y la seguridad en las transacciones financieras. Estos elementos  
constituyen puntos de referencia para aquellas empresas y negocios que deseen expandirse  
hacia el mercado digital de manera exitosa (Perdigón, Viltres, & Madrigal, 2018, p. 205)  
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No obstante, para Ortega, (2016) (…) construir un exitoso ambiente e-Marketplace es  
necesario consolidar la experiencia de los primeros usuarios antes de socializarlo con un  
público más amplio. Al lograr la participación activa de usuarios supliendo sus necesidades  
principales, aumenta la probabilidad de que estos lo refieran a sus amigos y contactos a  
través de redes sociales y así el sitio puede ir creciendo constantemente (p. 2) En líneas  
generales, el comercio electrónico debe basarse en la confiabilidad y las referencias sobre  
buenas y excelentes experiencias al momento de realizar transacciones.  
Selman, (2017) habla sobre las características del Marketing Digital expresando que sé:  
caracteriza por dos aspectos fundamentales: la personalización y la masividad. Los sistemas  
digitales permiten crear perfiles detallados de los usuarios, no solo en características  
ocio demográficas, sino también en cuanto a gustos, preferencias, intereses, búsquedas,  
compras. La información que se genera en internet puede ser totalmente detallada. De esta  
manera, es más fácil conseguir un mayor número de conversión en el mundo online que en  
el mundo tradicional. Esto es lo que se conoce como personalización. Además, la masividad  
supone que con menos presupuesto tienes mayor alcance y mayor capacidad de definir como  
sus mensajes llegan a públicos específico (p. 3)  
Para Ancín, (2021) El Marketing deberá orientarse, por tanto, hacia la satisfacción de las  
necesidades del cliente, consumidor o usuario – mejor que la competencia-, produciendo  
beneficios para la empresa. El conocimiento del cliente y/o consumidor, su vivencia son las  
claves que alimentan la vida de la empresa, y el grado en el que esta vuelque sus recursos  
para identificar esas necesidades marcará la orientación estratégica a seguir (p. 78) Por  
tales razones, son las experiencias del cliente, los comentarios que realiza acerca delproducto,  
marca o servicio las que orientan las estrategias a seguir de la empresa; ya que uncliente  
satisfecho lo hará saber a través de las redes sociales haciendo un breve comentario,sin  
embargo, un cliente insatisfecho hará pública la insatisfacción agregando detalles  
minuciosos, buscando impactar de manera negativa a otras personas, generando una  
discusión o conversación relacionada con el producto destacando lo malo; es un efecto  
pólvora, que se replica muy rápidamente y en cuestión de minutos son muchas las personas  
que opinan al respecto. Por ello, es de vital importancia para la empresa mantener al cliente  
satisfecho, alcanzando las expectativas del consumidor; según Romero, Romero, & Romero,  
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(2018) para que una empresa logre (…) posicionarse en los primeros puestos tiene que  
intentar tener muchas opiniones positivas y pocas, o ninguna, negativa. Las negativas le van  
restando puntos (p. 67)  
Una empresa con objetivos claros, con propósitos de mantenerse exitosamente en el mercado  
futuro, va mucho más allá de la satisfacción de cliente a corto plazo, la empresa debe  
enfocarse en que los consumidores de la marca, servicio o producto, permanezcan en su  
cartera de clientes, le sean fieles, manteniendo el vínculo a través de las transacciones  
económicas y no, con la competencia, para ello es importante innovarse, reinventarse y  
transformarse constantemente: El Marketing ayuda a que la empresa se oriente al cliente y  
trate de satisfacerle en aquello que realmente valora. Y no solo eso, aquellas empresas que  
crean en el futuro hacen algo más que satisfacer a los clientes: los asombran continuamente  
e interpretan entre lo que dicen y lo que desean. La innovación le ayudará a diferenciarse  
de la competencia (Ancín, 2021, p. 78) La evolución de Marketing digital evidentemente va  
de la mano con la evolución y la masificación del internet; de esa manera surge el Marketing  
de afiliados como una rama del Marketing online; aunque no es una idea nueva, más sí,  
mejorada gracias al era digital y a la actualización constante de plataformas de comercio  
electrónico o E-Commerce.  
Marketing de Afiliados  
En la literatura consultada se conoció que el Marketing de afiliados no es una idea reciente,  
comenzó a desarrollarse hace más de dos décadas por el emprendedor norteamericano  
William J. Tobin, fundador de PC Flores y regalos y otras quince empresas más, pero fue, a  
partir del año 1996 cuando Jeff Bezos fundador de Amazon, diseñó una estrategia “(…) para  
vincular las páginas webs o blogs de diferentes vendedores para que estos obtuvieran una  
comisión por cada libro vendido en Amazon y para que además fueran referidos a través de  
páginas webs o blogs” Xie, (2019) aun cuando existían para el momento formas incipientes  
de Marketing de Afiliados, fue precisamente Amazon la empresa que se proyecta a nivel  
mundial y se hizo ampliamente conocida en todos los lugares del mundo.  
Para las personas que desean invertir poco dinero y generar grandes ganancias el Marketing  
de afiliados resulta una excelente opción, solo se necesita afiliarse a una plataforma,  
familiarizarse y dominar todos los pasos a seguir, y comenzar a explorar los productos que  
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hay disponibles; el conocimiento de los productos digitales alojados en la plataforma permite  
al vendedor o markerter seleccionar y filtrar según las necesidades de los clientes potenciales,  
no obstante, la investigación permitió corroborar que estas estrategias están evolucionando,  
por la misma dinámica del mercado electrónico, contando actualmente con una página de  
destino (landing page) o también conocida como página de ventas, en las cuales la compra  
se realiza a un solo click. En la Tabla 1, se aprecian las principales plataformas de Marketing  
de afiliación o también conocidas como: redes de afiliados cuyo objetivo fundamental es la  
venta a la audiencia digital que el marketer ha desarrollado en redes sociales, páginas Web o  
blogs.  
Tabla 1. Principales Plataformas de Ecommerce de Marketing de Afiliados  
En relación a la definición de Marketing de Afiliados Xie, (2019) expone; en Marketing, la  
afiliación es una ESTRATEGIA GANAR-GANAR-GANAR. La empresa, marca u  
organización invierte mucho tiempo y esfuerzo en el desarrollo de nuevos productos, pero  
una vez terminada la fase de creación es necesario venderlo y darlo a conocer. Hoy en día  
para captar y conseguir un nuevo cliente se necesita mucho dinero, esfuerzo y recursos para  
que un consumidor realice una compra y pruebe el producto. Con la estrategia de marketing  
de afiliación se puede conseguir y captar nuevos clientes sin hacer ningún esfuerzo, ya que  
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el único «es- fuerzo» implica pagar una comisión por cada venta realizada al afiliado y el  
nuevo cliente que ha adquirido o comprado el producto estará feliz, ya que dicho producto  
o servicio se lo recomendó un referente en quien él confía. Desde esta concepción, las  
personas invierten una módica cantidad por una filiación y no pagan de forma periódica por  
una campaña publicitaria. En la Tabla 2, se evidencian todos los individuos que intervienen  
en el proceso de Marketing de Afiliados y el margen de ganancias que generan, cuyos  
porcentajes en dinero neto depende del productor y del alojador.  
Tabla 2. Modelo de Negocio en Plataformas Ecommerce de “Marketing de Afiliados” con un curso de  
30usd.y ventas de 4279 cursos de enero 2020 a enero 2021. Vendedores digitales 120  
Para Vázquez, (2019) el Marketing de Afiliados es: una herramienta que permite, crear  
vínculos profesionales entre anunciantes y afiliados, basados en una relación de idoneidad  
y afianzados gracias a la reputación del afiliado y la relevancia de la calidad del contenido  
de su site y de la calidad del producto del anunciante; además gracias a la viralidad del  
canal, junto a la reputación, la relevancia y la confianza, la facilidad para alcanzar el  
objetivo de la afiliación es posible (p. 4) La autora destaca un aspecto muy relevante sobre  
los vínculos entre anunciantes y afiliados, se trata de la calidad del producto y la credibilidad  
y buena reputación del anunciante, si se cumplen estos requisitos se establece una relación  
efectiva en la cual todos generan ganancias.  
Por su parte, Cárdenas, (2016) explica de manera más detallada cómo funciona El marketing  
de afiliación señalando que: se trata de una práctica donde el afiliado (la web que  
recomienda un producto ajeno) se lleva una comisión por clicks realizados, leads generados  
o un porcentaje de la venta resultante de su recomendación. Dicho de otro modo, se contrata  
una campaña de afiliación en la que se paga a los afiliados (las webs donde aparece la  
campaña) por el número de cliks realizados por los usuarios, el número de conversiones o  
captación de clientes potenciales (en caso de, por ejemplo, el registro a un formulario) o por  
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la venta final. En cualquier caso, los anunciantes sólo pagan por resultados obtenidos (click,  
lead y/o venta), evitando costes fijos, en muchos casos imposibles de sufragar para una  
pequeña empresa. (p. 20)  
Los autores: Rodríguez, Rodríguez, Martínez, & Juanatey, (2016) sobre el Marketing de  
Afiliados enuncian que se trata de: (…) la estrategia de combinar diferentes canales de  
comunicación para que las marcas lleguen hasta sus clientes es una tendencia en la cual las  
empresas de diferentes sectores buscan su posicionamiento, por ello asumen que sus  
esfuerzos de comunicación han de diversificarse, y es en esta dirección en donde seencuentra  
el marketing de afiliación. Esta modalidad de marketing, (…) también se denomina de  
resultados y es una herramienta interactiva caracterizada por la consecución de objetivos  
concretos y mesurables de las campañas publicitarias. Comprende todasaquellas relaciones  
comerciales en las que un anunciante promociona sus servicios o productos mediante  
anuncios en las páginas de sus afiliados. De esta explicación surgen las siguientes  
interrogantes ¿Qué se debe tomar en consideración al momento de seleccionar unaplataforma  
de Marketing de Afiliados? ¿Por qué Hotmart, Domestika, WordPress y Udemy tienen una  
preferencia significativa en Ecuador? ¿Qué está sucediendo con las plataformas de Marketing  
de Afiliación que la mayoría de usuarios pasaron del analfabetismo digital al alfabetismo  
digital para convertirse en creadores de sus propias herramientas para vender productos en  
línea, sin la necesidad de afiliarse a una plataforma de Marketing de Afilados?  
Plataformas de Marketing de Afiliados en Ecuador  
El caso de Ecuador, así como de los demás países latinoamericanos es similar con respecto  
al uso de plataformas digitales, el incremento para hacer compras en línea, buscar  
entretenimiento y como herramienta educativa se elevó de manera exponencial en el último  
año, todo ello como consecuencia de la pandemia del Covid -19 presente en todos países del  
mundo.  
Para conocer específicamente la situación de Ecuador según Del Alcázar Ponce, (2021)  
debemos analizar lo que el investigador explica sobre el comportamiento de las plataformas  
digitales exponiendo lo siguiente: a diferencia de crisis pasadas, el Covid-19 ha impactado  
prácticamente a la totalidad de individuos y organizaciones a nivel mundial, generando  
procesos de adaptación y reinvención que se evidencian en acciones centradas en la  
transparencia, la ética, solidaridad y uso efectivo de recursos pensando más allá del corto  
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plazo e impulsando la digitalización en términos de uso y transacciones en línea, superando  
el temor a nuevos canales de venta, transacción, servicio y comunicación. Ecuador, (…) se  
encuentra en un proceso en desarrollo de reducción de brecha digital principalmente en  
aspectos de alfabetismo digital, conectividad, consumo, creación de contenido e  
información. Dicho de otro modo, la transformación es evidente así lo demuestran las estadísticas en  
las que se observan que los productores digitales que utilizan Marketing de Afiliados están alojando  
una diversidad de cursos para emprendedores utilizando el Marketing digital.  
Tabla 3. Ejemplo de Ganancias de un Productor en Hotmart  
Y es precisamente con la Tabla 3, se dará respuesta a dos interrogantes de manera simultánea,  
la primera que hace referencia a ¿Qué se debe tomar en consideración al momento de  
seleccionar una plataforma de Marketing de Afiliados? La respuesta es simple, se valoran las  
plataformas que cuenten con mayor credibilidad, mayor cantidad y variedad de cursos online  
con temáticas atractivas, que muestren de forma clara y sencilla los procedimientos en la  
ejecución de una tarea, siempre enfocadas hacia la búsqueda de soluciones, herramientas y  
conocimientos que el comprador desea obtener para solventar sus necesidades.  
Y la segunda interrogante se relaciona del ¿Por qué Hotmart, Domestika, WordPress y  
Udemy tienen una preferencia significativa en Ecuador? La respuesta es evidente porque  
estas plataformas reúnen los requerimientos antes expuestos, en el caso de Hotmart es una  
plataforma que aloja conocimientos actualizados, talleres online para emprendedores en  
múltiples, variadas y auténticas actividades que van desde cómo hacer pasteles para perros,  
hasta convertirse en un líder empresarial. En el caso de Domestika esta plataforma entra en  
las denominadas plataformas creativas, preferida por diseñadores, innovadores, artistas e  
ingeniosos que buscan hacer algo diferente y único. Y las dos últimas Udemy y WordPress  
son de preferencia de los sectores académicos tanto en la enseñanza y el aprendizaje como  
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en la creación de contenido específicamente digital.  
Con respecto a la última interrogante ¿Qué está sucediendo con las plataformas de Marketing  
de Afiliación que la mayoría de usuarios pasaron del analfabetismo digital al alfabetismo  
digital para convertirse en creadores de sus propias herramientas para vender productos en  
línea, sin la necesidad de afiliarse a una plataforma de Marketing de Afilados? la bibliografía  
consultada permite dar dos apreciaciones o dos puntos de vista de sobre un mismo tema: en  
primer lugar hay una postura bien importante que defiende el Marketing de afiliados como  
una manera formidable de generar ingresos, el cual tiene un importante segmento de mercado  
entre los micro emprendedores y vendedores digitales que están comenzando, con un  
desarrollo elevado en tiempos de pandemia, ya que la creación digital no genera costos altos  
y es más el conocimiento que la inversión.  
El otro punto de vista se trata de la evolución del Marketing digital ingenio de las personas  
que ya son diestras y tienen un alto dominio sobre cómo crear y vender contenidos; son los  
llamados infoproductores de e-books, masterclass, infografías y podcasts que presentan  
contenidos, que dentro de las afiliaciones deben ser pagados, estos transformadores están  
jugando a la gratuidad lo cual genera seguidores, que posterior a la gratuidad serán  
enganchados como un cliente potencial.  
CONCLUSIONES  
El modelo de negocios de Marketing de Afiliados es una excelente opción para los  
emprendedores que por diferentes circunstancias están desempleados sobre todo en el último  
año a consecuencia de la pandemia. Las ventas online se incrementaron en todo el mundo y  
en el caso específico de Ecuador hubo un aumento del 20% de la población, que comenzó a  
familiarizarse con el comercio electrónico o E-Commerce. Otro factor que ayudó  
significativamente está relacionado con el paso acelerado que dio la población hacia el  
alfabetismo digital, siendo capaz de moverse de manera eficiente por redes sociales,  
observando cómo el Marketing de afiliación es una excelente oportunidad que no necesita de  
mucha inversión, solo de aplicación, dedicación y trabajo de hormiga, el cual se realiza desde  
el hogar para comisionar y ganar dinero por internet, utilizando las plataformas antes  
expuestas.  
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Los productos que se encuentran alojados en las diferentes plataformas deben tener un precio  
de adquisición justo y razonable debido a que existe al momento un aumento acelerado de  
gratuidad en las diferentes páginas de destino, son estrategias de enganche de los  
infoproductores que poseen un dominio significativo para ingeniárselas y vender productos  
sin estar afiliados en una plataforma de Marketing de Afiliación, es por ello, que se habla de  
transformación y con el estudio realizado se comprobó que la gratuidad está de cierto modo  
desplazando las afiliaciones. El reto está en la visión de productores y vendedores para ser  
sus propios jefes y generar altas comisiones.  
REFERENCIAS  
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Obtenido de https://www.revistaespacios.com/a16v37n04/16370428.html  
Ancín, J. M. (2021). El plan de Marketing Digital en la práctica (4ta ed.). Madrid:  
ESICEDITORIAL. Cárdenas, M. L. (2016). Universidad de Jaén. Obtenido de  
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